继双11后,亚马逊黑五卖家能否持续爆单?

TouchData|小翼 | 标签:真人测评,亚马逊测评,TouchMessenger,Facebook广告,流量学院 | 2020-11-24 15:23:00

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刚送走了双11,接下来又得备战黑五了。今年由于疫情的特殊性,国外大部分线下商场基本不营业,所以在今年剩余的时间,预计消费者的购物热情会空前高涨


Drive Research对2000名美国消费者的调查显示,预计2020年黑色星期五的在线购物与2019年同比增长28%、“网络星期一”的收入也将比2019年增长18%


亚马逊官方近日公布了今年黑五大促的具体时间:从11月20日开始一直到11月27日,持续整整一周


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亚马逊还表示,今年提前购买节日礼物的顾客比以往任何时候都多,热门商品包括家庭、玩具和亚马逊设备,中小企业的购物额也创下历史新高


黑五提前,卖家更关心的就是库存问题了,库存限制与发货限制,是当前最大的难题。只要有一天在限制库存,旺季就没有真正到来。


其实早在今年7月,亚马逊就曾说过:IPI分数低于500分的卖家会被限制可使用的仓库容量,具体限制容量会根据卖家的销售情况和产品市场需求而定。并且明确表示,这个仓库限制会一直持续到年末


不少卖家向亚马逊反馈仓库容量不合理这个问题,终于在昨天(2020年11月17日),亚马逊就此做出了回应——发布一则《仓储限制额度库存绩效指标将于12月中旬更新》的公告。


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这次亚马逊在公告中再次明确表示,ASIN级别的仓储数量限制仍然有效,亚马逊将会持续评估仓库存储能力和卖家的实际销售情况,尽可能地会给卖家的产品留出更多的仓储空间


这一公告也证明了我们之前的猜测,就是美国的隔离政策失败被迫重启经济之后,亚马逊仓库的防疫压力会是一个长期存在的问题。


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防疫压力会严重限制仓库处理订单的效率和上限,因此想要解决订单暴涨带来的配送压力只能扩大整体仓库处理人员的数量


所以虽然亚马逊没说12月中的IPI大消息是要怎么改,但是从公告透露的这个信息来看的话,大概率是会将卖家的可用空间进行一些上调。



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小翼说


虽说这个调整是个好消息,不过实施的时机有点晚了。12月中旬,黑五网一都结束了,卖家库存量正是比较少的时候,而且这个时间段美国当地消费者都要放假准备圣诞。


有经验的卖家都知道放假到圣诞的这段时间是非常非常淡的,加上接下来的1、2月份都是传统淡季,这个时候加大库存容量对卖家的作用很有限


当然长远来说增加仓储可使用的上限肯定是有利的,今年网一后应该就不会出现去年12月的暂停入仓的闹剧了。


所以这次黑五网一,卖家不用担心后面配送的事,一定要抓好大促机会


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作者: @小翼(www.touchdata.io (opens new window) 微信:touchdata)

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